Il potere dei 'Mi piace'

Ci sono testate online che basano la retribuzione dei loro collaboratori sui 'Like' che le notizie ricevono su Facebook. Perché?
Così parte la corsa a postare e ri-postare su FB una notizia, in modo che i 'mi piace' aumentino di ora in ora. Quale è il valore aggiunto che il media in questione guadagna con i like? Popolarità? Massima diffusione dei suoi contenuti, certamente. E poi? Quanti di quelli che apprezzano il link alla notizia, passano, poi, al sito web della testata?